顽野16越野联赛品牌建设

品牌 │ 顽野16超级联赛     属性 │ 越野赛事、户外生活     策略 │ 陈狗狗     设计 │ 郑伟涛     搭建 │ 张字丑、冯小胖、陈泓     视频 │ Dee、俊宇、老董、晓文 等     撰文 │ 陈狗狗





传统越野赛车赛事给人的老旧印象,一直是经济宽裕的中年人的豁车游戏。但眼下几年,这项运动将迎来年轻化转型。

当一项运动的生态已经跟不上社会发展步伐,改变就已经刻不容缓。在传统商圈正寻求文化内容赋能的当下,越野车文化如何通过拓展自身的边界和内涵而融入新时代的消费模式,这是至关重要的。

如今的市场,处于一个潮流元素的亚文化爆发期。自嘻哈文化在网络上引爆,国内小众文化似乎找到了突破口。以服饰和快消品为主,各行业不断利用小众文化为产品赋能,并在年轻群体里取得了极大成功,亚文化社群圈层兴起。例如小众摇滚乐圈就几乎凭借一个网络综艺节目重获新生。更重要的是,这些流量很真实。越野汽车文化无疑可以从中借鉴。

在国家政策层面,相关支持早已存在。国务院在《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》里明文指出“积极培育赛车等具有消费引领特征的时尚休闲运动项目。”并在去年底发文“鼓励赛车等有条件的运动项目举办职业赛事”。

随着汽车科技的发展,汽车智能化、电气化、网联化的趋势给越野车文化带来了更广阔的空间和更普及的可能。这些客观环境给中国的越野汽车文化转型提供了充分的土壤,顽野孕育而生。






|顽野16|品牌形象建立   

玩赛车的人

和你我一样穿梭在繁忙的城市中

这是平凡的一群人

用自己微薄的力量,把热血与激情在速度中点燃

不断挑战与超越,一次次突破极限

即使失败也要义无反顾

他们更像在城市中为梦想与爱好崛起的一群人

是城市中独特的光芒


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|顽野16|赛事形象设计


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|顽野小发布会|整体设计


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一起峰巅

制霸地表