「拾味·拾陈象食」品牌视觉形象设计
品牌 │ 拾味·拾陈象食 品类 │ 咖喱简餐 策略 │ 阿宅、郑伟涛 设计 │ 陈小满、郑伟涛 插画 │ 陈小满 撰文 │ 陈小满、布莱德
01 小店的由来 /
一次偶然的机会，他们被身边咖喱发烧友安利，于是——
三两好友齐聚汕头品尝美味的咖喱，那味道让人念念不忘
回来之后，烹饪爱好者阿象就实力复刻。
几个朋友一品，“嗯，是那个味道，简直一模一样！”
于是打趣道：“阿象你都可以自己开一家咖喱餐厅了。”
自那次调侃过后，
当中有位朋友加班晚归在外随便对付了一顿晚餐，
却因为难吃到极点，
让原本急寻慰藉的心情，
顿时跌进谷底。
夜深时，她发了条朋友圈：
“好像在流沙，已经没有人真的从食物本身来从事这个行业了。”
那天，他们聊了很久。渐而让他们决定要开一家这样的餐厅：一个用食材和文字治愈人心的餐馆。
于是，2018年8月2日，拾味食馆诞生于广东普宁流沙。
这是一个夫妻店，目前已有两家小店，先生大象用美食俘虏顾客的胃，夫人陈阿宅则用文字抓住顾客的心，一人主内一人主外；为了让每一个人都能找到属于自己口味的咖喱，他们已开发了22个不同口味的咖喱。
02 任务简报 /
问题：
1.拾味食馆，因商标注册原因，需考虑更名。但由于经营了近两年的时间，在当地积累了一定的客户和口碑。大象希望保留原有“拾味”二字，并更名为“拾陈象食”。
2.原有品牌，只有名称而没有专属的品牌形象。除了累积的口碑，在当地众多餐厅中缺乏自身品牌的调性，难以被识别、记忆并传播。
3.品牌有名称，无明确品类，难以令陌生顾客清晰定位并消费。
解决：
1.从设计上解决“拾味食馆”商标注册问题；
2.建立专属品牌调性，以视觉形象建立更深的沟通，并加深顾客对品牌的印象；
3.运用门店思维，打造品牌形象。
03 品牌梳理 /
通过跟大象阿宅的沟通和了解，我们对品牌进行梳理，得到以下信息：
1.有这样一家隐市小店——他们是治愈系咖喱风味的夫妻餐厅；
2.他们用心制作，只为让你找到属于自己的那个口味；
3.当你想逃离某处时，无意间来到这里，能被这里用心的食物所治愈。
04 品牌梳理 /
从品牌的直观气质和感受出发，我们不难得出一些意向：
品牌颜色从产品本色出发，作主色调，辅助色则从品牌理念着手，整体色调均采用饱和度较低的色系，契合整体调性：
品牌主色选用比咖喱黄灰度更低的浅褐色，在空间中保持格调，避免高饱和度色产生视觉疲劳，在于食物搭配的画面中，也能衬出食物色彩明度，提升食欲。
为解决商标注册的问题，我们把原先「拾味」做图形化处理，适当降低字体识别度，「拾」字与「味」的口部共用：
名称部分以宋体为基底，增加些趣味性与文艺感，并明确食馆主打定位：
不同的组合排列：
但事实上，单一logo也较难体现一个品牌全貌，更别说了解它内在的调性。用阿宅的话说，店面从外边看，好像在卖茶叶的，实际上推门进去的时候，就是另外一种感觉了，深灰色系的墙面，暖金色的调调，也颇有几分深夜食堂的味道。
当下人们越来越注重品味，大众审美日益提高，各种中式、日式、西式风格设计也越来越多，似乎去一家餐厅都有“品味门槛”，去精致的餐厅更像带目的性的消费。而拾陈象食与之相反，初心是让每个人都能找到属于自己口味的咖喱，搭配意粉、烩饭、汉堡等小众饮食，更聚焦于食物本身。
当然，酒香也怕巷子深，我们希望从插画入手，用有趣的或温暖治愈系的风格，做出一套专属他们的形象，可呈现于店内，或公众号推文，也能弥补品牌情感诉求上的空白。
阿宅说，世界上最能治愈人心的，是美食跟文字。所以把夫妇用较温馨可爱的画风体现：大象主厨，阿宅写字。
05 品牌延展 /
- 一间小店·一碗食光 -