锻造儿童的“非凡脑力”

品牌 │ 非凡脑力　　   行业 │ 儿童教育　　   类别 │ 珠心算

设计 │ 郑伟涛、李宜沛　　     空间 │ 陈水泉　　     编辑 │ 布莱德

01    项目背景　/

「非凡脑力」是非凡教育集团旗下教育培训中心，获得广州市越秀区教育局颁发的《办学许可证》，自主研发教学APP、教材教具等全套课程体系，为3-12岁儿童开设：珠心算、幼小衔接、乐高、编程、美术、语言艺术等课程。

「非凡脑力」主打课程是珠心算。珠心算进行时，需要左右脑协同合作，对于孩子全脑开发方面有促进作用；计算时，需一边瞬间记数，一边虚珠映像，一边模拟拨珠，一边珠像内化，它激化思维力、记忆力、注意力、空间想象力等完成运算任务。通过学习心算，让孩子在脑中建立“脑影像”，从而开发孩子的大脑专注力、计算能力、记忆力、反应力、动手能力等。

珠心算是一种相当于把算盘装进大脑里，将数字转化成大脑的算珠映像并按珠算原理进行心算的计算方式。珠心算的过程，是一种综合性的思考和运动的结合。

非凡脑力原VI

抛开美丑不论，从VI设计的角度而言，原先的形象系统算是做到了元素统一、风格延续。但整体调性过于低龄化，非凡脑力为3-12岁课程，这个年龄层实际上涵盖了不同代际的儿童，且过去的风格更像少儿托管所或幼稚园。正因为调性过于低幼化，主观感受上对于教育层面的专业度并没有多少体现。

我们认为，升级过后的品牌形象应是具备体现专业度又匹配儿童教育调性的一种呈现，不宜过于低龄，在体现“儿童风格”与“教育专业度”寻找一个平衡点。因此，色彩上会从原有的五颜六色精简到2-3种配色；“非凡脑力”这个词汇已经具备诠释教育机构特性的能力，“飞翔的脑花”这样直白的视觉陈诉是可以去掉的；原先结合在字体内的＋－×÷符号的创意点保留，如果能分配均匀在四个字上，字体风格也大幅度调整，是能够得到我们想要的结果的。

02    品牌设计　/

字体风格上做了大幅度的调整

简洁有力的笔锋更能体现专业度避免低幼化

保留＋－×÷并分配在每一个字上

笔画细部做柔化处理，避免过于锐利的呈现