国民童裤「爱念家」品牌塑造

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品牌 │ 爱念家      品类 │ 儿童内裤      策略 │ 陈狗狗、Lam、郑伟涛、布莱德      视觉 │ 郑伟涛      插画│ 郑伟涛      展陈│ 熊志豪      空间│ 熊志豪      撰文郑伟涛、布莱德



爱念家 品牌形象建设

爱念家是爱念集团旗下的高端品牌,主打高端童裤;从童裤的“舒适”“柔软”“健康”等特性提炼,在标志笔画中体现“圆润”

“简约”“方正”。“国民童裤”作为爱念家的品牌定位,在形象上,希望通过视觉将这个理念传达给每一个受众。幻灯片2.JPG幻灯片3.JPG


图形标志设计由“屋顶”“童裤”“字母A”组合而成;屋顶象征“家”的概念,整体图形是童裤的造型,体现品牌产品的同时,也寓意「爱念家」产品给予孩童在童裤上舒适健

康的保护;A作为爱念家首字母,表达“用爱制造产品”也传达了「爱念家」产品品质优越,致力做A+品质的企业精神。


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品牌IP形象

我们以狮子作为IP形象,用天蓝色与粉红色作为性别区分;狮子的勇敢、睿智、真诚、高贵,也是我们希望赋予的品牌内涵,并以此作为传递给家长的讯息

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IP形象基础拓展——通过形象的动作、角色扮演等,在形象多样化的同时也凸显IP性格,精准表达品牌个性:


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品牌理念

爱念家品牌VI中,以狮子作为IP形象,一是比喻孩子勇敢、睿智、真诚等天性;二是体现爱念家产品如同狮子般守护孩子的健康与童真。

在品牌的延伸设计上也将以守护孩子成长为理念运用到其中:


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守护健康(生理)与守护童真(心理)并行,才是守护成长。


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IP形象延展

除了简约扁平化IP形象之外,我们还开发IP的3D风格形象,使之更生动,运用到包装设计与中岛的设计,更能提升品质感:

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产品设计与包装设计针对儿童成长生活,围绕IP形象,开发配角角色、营造场景化,打造“爱生活系列”,分别有“爱运动”“爱学习”“爱艺术”等主题:


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包装设计

爱念家定位为国民童裤,因此品牌理念上,我们赋予了爱念家守护儿童成长的使命。

这也是结合了品牌IP形象——两只可爱的小狮子的特性。
通过狮子外表勇猛、内心温柔的特质映射到产品上,表达爱念家的童裤产品优势:
外在可抵御衣物摩擦,保护肌肤;内在舒适透气、轻薄纤细、弹力升级。

这是我们对爱念家品牌理念【守护成长】美好寄望与诠释。


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包装方案(5条装)


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购物袋

购物袋的文案呈现,是以狮子角色第一人称对家长的承诺,不体现具体产品特点,而是更多从情感诉求上去打动第一消费者(家长):由我来守护您的孩子。


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衣架方案

衣架定制品牌logo,并有码数直观呈现,这是为了照顾消费者依照挑选逻辑:

品牌形象吸引 → 选款 → 挑码 → 取货 → 完成购买

而做的功能设计之一,目的在于导购方便指引,也便于消费者快速形成购买决策。


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衣架方案

衣架定制品牌logo,并有码数直观呈现,这是为了照顾消费者依照挑选逻辑:

品牌形象吸引 → 选款 → 挑码 → 取货 → 完成购买

而做的功能设计之一,目的在于导购方便指引,也便于消费者快速形成购买决策。


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中岛规格    

① 中央区域陈列架(1.4m-1.5m总高)
② 靠墙区域陈列架(1.8m-2m总高)
形象设计    除了匹配品牌风格调性,还输出品牌理念与价值观,再到产品特点,材质以木板+冲孔铝板为主,呈现品牌的品质感。适用于专门店
功能规划    分为品牌输出、挂版展示、产品包装陈列、赠品陈列、储货等
呈现方式    中央区域陈列架分两面,一面展示男童裤,一面展示女童裤


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中岛规格

收银台小陈列架(0.5m内)

形象设计 匹配品牌风格调性,呈现爱念家品牌“家”的概念。适用于柜台、收银台陈列
功能规划    陈列散装童裤,收纳性货架,促进消费者买单时候随手加单

呈现方式 小陈列架围绕爱念家品牌调性营造“家园”场景的趣味性 


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品牌展厅/专门店设计

设计理念    

从品牌「爱念家」出发,提炼“家”的概念元素,并把“家”抽象为屋子图形符号,应用于展厅空间的门头、产品展示系统中。
色彩与材质上,以品牌VI色为主导,辅以浅色木材质,拉升整体温馨与质感。

设计说明    
品牌IP形象作为外摆造型,并设计口号语制作成落地立体字,强化消费者对于爱念家的理念认同。
硬装展示系统以屋形框架,辅以VI色,将产品分为男童女童系列,在左右分别展示。中间以爱念家的角度出发,以口语化形式对消费者阐述品牌文化内涵,令消费者易于接受。
主形象墙展示爱念家IP形象家族,以温馨生动的风格形象拉近消费者的距离。


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爱念童裤

守护成长