从火锅店到新零售的品牌形象蜕变升级

品牌 │ 牛痴     品类 │ 生鲜快消     产品 │ 生鲜牛肉、牛丸     策略 │ 郑伟涛、丁泓       视觉 │ 郑伟涛        撰文 │ 郑伟涛




01    关于牛痴 /


牛痴食品(深圳)有限公司成立于2016年,公司基于牛肉产业链,发展至今拥有养殖场1个,屠宰场5个,另外还有盒马店中店十数个,牛痴火锅门店,粿小匠门店,中央厨房,仓储物流配送中心等,并设有分公司广州粿小匠餐饮管理有限公司。


牛痴火锅门店







02    品牌基因 /


「牛痴」是一群痴迷于牛肉的牛人企业。公司以“地道潮汕”及“鲜”为根基,专注于全方位完整地消耗一头牛,秉承“匠心与鲜食”之道,还原潮汕美食之精髓,做到为客户呈现最正宗、地道、原味的潮汕牛肉。

「牛痴」有专业气调系列鲜切黄牛肉技术,使用正宗土黄牛,按部位特点精细分割,呈现不同口感;拥有先进的气调混合系统,使产品保质保鲜。考虑到火锅餐饮门店的运营经验,以及结合鲜切技术的优势,「牛痴」品牌入驻盒马鲜生,短时间内销量便获得盒马牛肉类排行第一,深受消费者喜爱与支持。旧品牌形象的传统视觉已不能满足现有的形象需求,需要进行品牌视觉升级。


原有形象视觉










03    品牌升级 /


立足于「牛痴」品牌基因的“传统”与“地道”,我们在保有传统视觉元素的情况下,将风格更新,使传统元素以一种新的面貌呈现,以此为前提,结合快消品的特点,辅以鲜快明亮的色调做配合,为求消费者在最短时间内在众多同类商品中快速识别牛痴。

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品牌标志我们摈弃了原先的牛头图标的设计,因为牛头标在牛类产品中较为常见中规中矩,少有品牌辨识度,改以牛形轮廓做类似“招牌”的框架打底,转而重点突出品牌名。


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